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Digitale Anwendung zur Konzeption von Markenkampagnen in Social Media

Social Media prägt Wahrnehmung, Aufmerksamkeit und Kaufentscheidungen maßgeblich und ist zu einem zentralen Raum der Markenkommunikation geworden. Gleichzeitig fehlt vielen Unternehmen eine klare strategische Struktur, wodurch Inhalte inkonsistent wirken und ihr Potenzial nicht ausschöpfen. Die Bachelorarbeit setzte an dieser Problematik an und untersuchte das Zusammenspiel von Design, Psychologie und Markenstrategie im Kontext von Social Media. Im Fokus stand die Wirkung von Inhalten auf Wahrnehmung und Konsumverhalten sowie relevante psychologische Mechanismen wie emotionale Ansprache, soziale Bestätigung und Aufmerksamkeitssteuerung. Kern des Projekts ist die Konzeption einer digitalen Anwendung zur strukturierten Planung von Social Media Kommunikation, ergänzt durch eine Social Media Kampagne mit Animation und begleitenden Posts, die die Anwendung exemplarisch sichtbar macht.