Smart – die verlorene Ikone

Rebranding einer Kultmarke für das Zeitalter der Elektromobilität.

Seit der Neuausrichtung im Geely-Konzern droht Smart seine einstige Alleinstellung als radikaler Stadt-Pionier zu verlieren. Diese Arbeit begegnet dem Identitätsverlust mit einem strategischen Rebranding, das Urbanität und Elektromobilität visuell neu codiert. Kern des Entwurfs ist ein flexibles Designsystem, basierend auf einem generativen „Routing-Pattern“. Visuell setzt das Konzept auf eine markante, geometrische Formensprache, die das digitale App-Interface nahtlos mit dem physischen Fahrzeug verbindet. So entsteht eine Brücke zwischen der neuen „Smart Hub“-App und der Flotte. Das Ergebnis ist ein durchgängiges Markenerlebnis: Smart bleibt innovativer Fahrzeughersteller, etabliert sich durch das neue System aber gleichzeitig als unverzichtbarer Navigator für urbane „Micro-Mobility“.