Sayonara Social Media

Kampagne für authentisches Reisen vs. Influencer Traveling am Beispiel Japan

Die Bachelorarbeit „Sayonara Social Media“ untersucht, wie Social Media das Reiseverhalten und die Wahrnehmung von Authentizität prägt. Digitale Plattformen erzeugen idealisierte Bilder, die Erwartungen formen und reale Reiseerfahrungen verzerren. Am Beispiel Japans, eines der am stärksten ästhetisierten Reiseziele, wird diese Diskrepanz zwischen digitaler Inszenierung und gelebter Realität sichtbar gemacht. Im praktischen Teil entsteht die Kampagne „Japan, unfiltered“ für Japan Travel K.K. Sie arbeitet mit dem Prinzip vertrauter Bildklischees: Motive wirken wie ikonische Orte, entstehen jedoch bewusst an anderen, weniger bekannten Locations. So werden Sehgewohnheiten, Vergleichslogiken und die „Wiedererkennbarkeit“ als Reisemaßstab hinterfragt. Ziel ist es, Reisen wieder als offene, unverfälschte Erfahrung mit mehr Kontext, Ruhe und echter Orientierung zu rahmen.